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Liebe Partner, Kunden und Interessierte,

wir haben uns als Agentur einen neuen Slogan gegönnt: „Sichtbarkeit schafft Werte“. Was wir damit meinen, dürfte sofort einleuchten – warum das so ist, vielleicht nicht unbedingt.

Die aktuelle Reform der Altersvorsorge (AV) macht es deutlich. Die Bundesregierung möchte staatlich geförderte AV-Depots mit Kapitalmarkt-Produkten für jedermann einführen. Bei Banken, Versicherern und Fondsanbietern herrscht inzwischen Goldgräberstimmung angesichts des entstehenden Massenmarkts. Jeder möchte dabei sein, wenn rund 50 Millionen Bürgerinnen und Bürger endlich mit dem Aktiensparen beginnen.

Bei so viel Wettbewerb reicht es nicht aus, nur ein gutes AV-Produkt zu haben. Wer aus der Masse herausstehen und die Zukunft der Altersvorsorge mitgestalten will, der muss ihre Geschichte erzählen.

Das Thema Rente rührt an tief liegenden Emotionen: Das Bedürfnis nach Sicherheit. Die Angst, im Alter nicht gut versorgt zu sein.

Entscheidungen werden in einem solchen Umfeld oft nicht rational getroffen, sondern aus dem Bauch heraus. Wem vertraue ich am meisten? Wer erklärt es mir am klarsten? Bei wem fühle ich mich fair behandelt?

Kommunikation wird damit zum entscheidenden Erfolgsfaktor. Wer den neuen Aktiensparern jetzt schon Orientierung gibt, baut Vertrauenskapital auf. Werden Sie eine der ersten Anlaufstellen, wenn ab 1. Januar 2027 die neue Welt beginnt. Wer heute schon mit dem richtigen Narrativ hör- und sichtbar wird, gewinnt im Markt. Denn erst Sichtbarkeit schafft nun einmal Werte.

Eine erkenntnisreiche Lektüre wünschen

Stefan Beste und Titus Kroder

8 Im Fokus

Kleine Umfrage.
Große Wirkung.

Unternehmen haben viel zu erzählen – aber längst nicht alles interessiert Journalisten. Da hilft oft ein Blick über den Tellerrand: Repräsentative Umfragen sind einfach zu realisieren und haben einen hohen Nachrichtenwert. Jetzt brauchen Sie nur noch die richtige Frage ...

Mit kurzen, selbst beauftragten Umfragen ergänzen Sie Ihre werblichen Botschaften mit relevanten Beiträgen zur öffentlichen Diskussion. Keine Sorge, wir meinen keine aufwändigen, kostenintensiven Studien. Schon eine einzelne, gut formulierte Frage kann neue Daten und Erkenntnisse und damit einen journalistischen Aufhänger liefern. Sie sollte zu Ihrem Unternehmen und Ihren Themen passen und zugleich viele Menschen interessieren, etwa „Wie verändert sich das Verhalten der Verbraucher?“ – „Was erwarten Beschäftigte?“ – „Welche Sorgen bewegen eine Branche?“

Kleine Befragungen lassen sich mit Unterstützung eines professionellen Instituts relativ kostengünstig durchführen – und das mit ansehnlicher Qualität: Die Ergebnisse können Sie bei Bedarf sogar nach relevanten soziodemografischen oder regionalen Merkmalen auswerten lassen.

Der PR-Nutzen eigener Umfragen:

Mehr Nachrichtenwert: Konkrete Zahlen machen Trends und Entwicklungen sichtbar.

Bessere Medienchancen: Überraschende Ergebnisse, Unterschiede zwischen Zielgruppen oder regionale Abweichungen bieten Ansatzpunkte für Headlines und Medienpitches.

Mehr Profil: Sie positionieren sich als echter Experte und kompetenter Gesprächspartner, der die Ergebnisse einordnen und Hintergründe erklären kann.

Vielfältig verwertbarer Content: Die gewonnenen Daten nutzen Sie nicht nur für die Presse, sondern auch für Ihre eigenen Kanäle, wie Website, Newsletter und Social Media.

Langfristiger PR-Effekt: Falls Sie Ihre Umfragen wiederholen, kann daraus ein wiederkehrendes Themenformat entstehen, über das Sie selbst die Hoheit besitzen – und auf das die Presse im besten Fall dann schon sehnsüchtig wartet.

Mit dieser Methode arbeiten wir bereits für viele unserer Kunden, verhelfen ihren Themen so zu noch mehr Relevanz und ihnen selbst zu nachhaltig mehr Sichtbarkeit in den Medien.

Interesse? Wir beraten Sie gerne bei der professionellen Umsetzung Ihrer Mini-Umfrage.

E-Mail an Michael Konle

8 Tipps - How to?

GEO: So geht’s!

Die Suche im Web hat sich seit KI drastisch verändert. Zum einen bilden die neuen KI-Tools selbst ja bereits eine Ergänzung der gängigen Suchmaschinen. Andererseits erhält man bei Google & Co. vor dem bekannten Ranking erstmal eine KI-generierte Antwort. Das heißt: Wer künftig auch auf diesem Weg gut gefunden werden will, muss neben der klassischen Suchmaschinenoptimierung SEO nun auch GEO – Generative Engine Optimization – ins Auge fassen.

Hier sind drei GEO-Spielregeln mit konkreten Maßnahmen, die Ihr Unternehmen fit für die KI-Ära machen:

Regel No. 1: Strukturierte Inhalte
- Nutzen Sie das Frage-Antwort-Schema: Wenn Sublines wie Fragen Ihrer User klingen, beißt auch die KI leichter an.
- Kommen Sie direkt zum Punkt: Die wichtigsten Botschaften sollten möglichst früh platziert werden – am besten im ersten Satz.

Regel No. 2: Fakten und Ziele
- Untermauern Sie Behauptungen: Packen Sie aktuelle Statistiken, Daten und Studien in Ihre Texte.
- Lassen Sie Fachleute sprechen: Zitate von Expert*innen pushen die Glaubwürdigkeit – auch für den Algorithmus.
- Verlinken Sie Primärquellen: Saubere Quellen machen Ihre Inhalte für die KI verlässlich (sie sucht die Wahrheit!).

Regel No. 3: Gesprächsthema werden
- Streuen Sie Markennennungen: KI lernt überall. Ihre Marke sollte auf vielen verschiedenen Plattformen auftauchen.
- Setzen Sie auf smarte PR: Fachartikel und Interviews auf High-Traffic-Seiten sind der absolute KI-Magnet.

Bereit, sichtbar zu werden? Sprechen Sie mit uns, wir machen Ihre Kommunikations-Strategie KI-tauglich!

Werden Sie GEO-fit!

8 News

Neues Kundenprojekt: Komplexe Themen verständlich machen

Wie lassen sich regulatorische Anforderungen verständlich und praxisnah vermitteln? Dieser Frage widmen wir uns aktuell gemeinsam mit der HDI Bancassurance. Als Partner von Banken und Finanzvertrieben bietet der Geschäftsbereich von HDI Deutschland Lösungen zur Absicherung von Baufinanzierungen und begleitet Vertriebspartner bei komplexen fachlichen Fragestellungen. Für die B2B-Kommunikation entwickeln wir derzeit eine mehrteilige Content-Serie, die relevante Absicherungs-Themen verständlich aufbereitet. Wir freuen uns auf die Veröffentlichung der Beiträge!

Neuer Look für unseren Kunden COI Partners

COI Partners hat passend zum 25-jährigen Jubiläum eine neue Website und ein neues Design veröffentlicht. In den vergangenen Monaten haben wir gemeinsam in intensiven Workshops und Design-Sessions eine neue Bildwelt entwickelt und umgesetzt. Außerdem durften wir die Entstehung der neuen Website textlich begleiten. Hier sehen Sie das Ergebnis: zur COI Partners Website

Made by SCRIPT Consult: der neue ComVal-Score

Woher weiß man, was die eigene Kommunikation wert ist? Eine schwierige Frage, mit der wir uns langem intensiv beschäftigen. Herausgekommen ist der Communication Value Score – oder kurz: ComVal-Score. Er berechnet die Kommunikationsleistungen von Unternehmen anhand verschiedener Parameter – gefüttert von KI-Agenten und unserer persönlichen Expertise. Sie möchten wissen, wie Ihr Unternehmen abschneidet? Melden Sie sich gerne bei uns!

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